Crie uma Página de Destino que Tenha um Ótimo Desempenho

O que é uma página de destino?

Se você trabalha em marketing, vendas ou design de produto, você entende a importância de uma página de destino de qualidade. Páginas de destino são sites independentes usados para gerar leads ou vendas - em outras palavras, elas ajudam a aumentar sua receita. Ao contrário das páginas da web típicas, as páginas de destino têm apenas uma chamada para ação, ou CTA, e geralmente estão vinculadas a uma campanha de marketing ou publicidade específica. A natureza hiperfocada das páginas de destino significa que elas têm um conjunto bastante padrão de melhores práticas.

Páginas de destino vs. páginas iniciais

Uma página inicial típica ou site em geral inclui uma barra de navegação completa com muitos links ao longo da página que se conectam a outras páginas ou conteúdos. Uma boa página de destino deve ter apenas um link, ou vários links que apontem para a mesma coisa. Ter apenas uma CTA em sua página de destino aumenta as conversões, pois há menos distração - menos opções igualmente atraentes para incentivar seus usuários a deixarem sua página de destino.

A página inicial da sua marca tem objetivos totalmente diferentes. Deve mostrar a personalidade de sua marca, permitir que as pessoas explorem diferentes recursos, encontrem blogs e artigos de suporte, ou até se candidatem a um emprego. Mas nem sempre comprarão seu produto na página inicial. E é por isso que precisamos de páginas de destino.

Como as páginas de destino estão vinculadas a campanhas específicas, você não precisa se preocupar com os usuários que não têm informações sobre seu produto. Eles chegaram à sua página de destino porque estavam interessados em um anúncio ou post no Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter ou lugares semelhantes na web. Com campanhas super detalhadas apontando para páginas de destino fáceis de usar, você está obtendo leads de alta qualidade que realmente estão interessados em usar seu produto.

Melhores práticas para criar uma página de destino

O que torna uma página de destino fácil de usar? No geral, é claro, conciso e não oferece aos usuários nenhuma opção, exceto para a principal CTA. Em termos de texto, sua página de destino deve ter uma mensagem clara. O cabeçalho de sua página deve promover a ação desejada que você deseja que os visitantes realizem. E além disso, deve explicar os benefícios de realizar esta ação.

O design visual de sua página deve ser bem simples. Ao contrário da sua página inicial, este não é o lugar para enlouquecer com a personalidade da marca - então nada de animações selvagens ou elementos de design complexos. Você não quer distrair os visitantes de realizar a ação principal de sua página.

As CTA's da página de destino são normalmente botões, às vezes acompanhados por um campo de entrada se você precisar coletar informações do usuário. Para garantir que seus botões sejam clicados, certifique-se de que eles se destaquem visualmente. Isso pode ser feito contrastando a cor do botão com o fundo da sua página e um texto claro no próprio botão. Por exemplo, se você está pedindo aos visitantes para agendar uma demonstração, escreva “Agendar uma demonstração” claramente no botão CTA.